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Análisis de usos digitales
emergentes: Radio online

 

Necesidad

IAB a través de la Comisión de Radio Online, uno de los grupos de trabajo con los que cuenta la asociación para desarrollar, definir y regular aspectos concretos de la publicidad digital en su ámbito, se plantea el reto de realizar una investigación para analizar el medio desde la perspectiva del usuario y entender la interacción con la radio online y sus opiniones.

Planteamiento

Metodología declarativa para el conocimiento de las opiniones de un grupo de personas representativo de los usuarios de internet. Encuesta CAWI (computer-assisted web interviewing). Paneles online.

Resultado

“Completo conocimiento exhaustivo de los hábitos de consumo más influyentes en el desarrollo de la radio online. Valor diferencial y complementariedad con otros soportes/medios. Perfil demográfico de los oyentes. Imagen y percepción del oyente que valora el contenido y la publicidad. Diferenciación de los distintos formatos de radio online.”

 


Belén Acebes  
Directora de Marketing
e Investigación en IAB Spain.
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